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走进区域公用品牌“神奇柴达木”

来源：都兰县分公司|发布时间：2024-02-04

抓品牌，基础逐步夯实

农牧业品牌化建设是现代农牧业发展的必经之路，也是现代农牧业发展的重要标志。

2021年中央1号文件和乡村振兴促进法提出品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，农牧业品牌建设上升到国家战略和法治高度。

海西蒙古族藏族自治州认真贯彻习近平总书记考察青海时提出的“打造绿色有机农畜产品输出地”重大要求，于2022年1月6日正式发布“神奇柴达木”海西农畜产品区域公用品牌，标志着实施品牌强农战略、打造绿色有机农畜产品输出地迈出新步伐，对推动海西州农牧业升级、提升产品信誉、扩大传播渠道等意义重大。

2019年，省政府与农业农村部签订创建绿色有机农畜产品示范省框架协议，青海立足生态和资源优势，加强牦牛、藏羊、枸杞、冷水鱼、油菜等高端品牌策划，持续推进“生态青海·绿色农牧”区域品牌建设，着力打造富有地方特色的农牧业公用品牌，建立完善区域公用品牌、企业品牌和农产品品牌名录，“青字号”品牌效应持续放大，高原特色农畜产品以前所未有的发展速度走向国内外市场。

海西州柴达木盆地，是“世界四大无公害超净区”的核心区域，这里灵山秀水荟萃、民族风情多彩、历史文化悠久、自然资源富集，发展空间广阔；这里有高海拔、长日照、大温差的独特气候，有净空净水净土的生态禀赋；这里曾创下春小麦亩产1006.5公斤的全国记录，“柴达木枸杞”首批入选国家有机农产品认证和国家地理标志认证，乌兰茶卡羊、天峻藏羊、天峻牦牛、唐古拉牦牛、唐古拉藏羊等获国家地理标志认证，青稞、藜麦、柴达木绒山羊、柴达木双峰驼、中蒙藏药等特色农畜产品声名远播、享誉全国……

2020年，海西州农牧局开始着手“神奇柴达木”区域公用品牌建设。

从农牧产品优品的评选，到带着企业去省内外搞推介活动，再到“神奇柴达木”区域公用品牌的正式发布，在乡村振兴、农业供给侧改革等重大战略的推动下，海西州以区域公用品牌为龙头、以绿色有机农畜产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，打造了一批有特色、有竞争力、有规模、有思想的本土企业，提升了海西州绿色有机农畜产品整体附加值和产地品牌声誉形象，促进了海西农牧产业加快转型升级、农牧民群众迅速增收致富。

目前，海西农牧局已开展四批“神奇柴达木”优品评选活动，74家企业的206种产品入选“神奇柴达木”优品库，认证国家地理标志登记产品9个、绿色有机产品197个。

在这一背景下，海西依托枸杞、藏羊、黎麦、青稞等特色生物资源，突出“精专特新”，扎实推进绿色有机农牧业发展，产业体系、生产体系、经营体系不断健全，品牌强农取得了明显进展，为打造绿色有机农畜产品输出地奠定了良好基础。

建品牌，体系基本形成

经过两年的品牌建设，“神奇柴达木”海西农畜产品区域公用品牌成功入围2022年中国区域农业形象品牌影响力指数名单、“净土青海·高原臻品”2022年度青海绿色有机农畜产品地方区域公用品牌名录，被评为2022年中国农产品区域公用品牌·年度市场竞争力品牌。

其中，柴达木枸杞、茶卡羊两个单品区域公用品牌热度持续提升，有力支撑了“神奇柴达木”区域公用品牌。

让我们来了解一下“茶卡羊”。

“茶卡羊”有着70多年的养殖历史，是茶卡盐湖周边羊的统称，是世界上第一个在海拔3000米以上育成的羊类新品种，是海西州首个荣获农业部国家地理标识登记认证的畜产品。

作为地方培育的特有品种，“茶卡羊”拥有产量做大、品质做优、产业做强的先天基因。近年来，海西州不断加大畜牧业基础设施建设力度，加快推进生态畜牧业发展，积极引进培育龙头企业，有力促进了“茶卡羊”产业转型升级，全产业链布局初具雏形。

由此看到，发展“茶卡羊”产业既集聚了品种优、品质高、养殖条件好等得天独厚的天然优势，为区域公用品牌塑造提供了内生动力。同时，政府、企业和农牧民戮力同心，将茶卡羊产业作为主导品牌，为区域公用品牌打造提供了外部动力。

如今，海西州已初步构建了以“神奇柴达木”农畜产品区域公用品牌为引领，“柴达木枸杞”和“茶卡羊”单品品牌、“青藏优品”“金色德令哈”“都兰优品”“乌兰镜物”“茫崖崖畔”等地区区域公用品牌和“神奇柴达木”优品等产品品牌为支撑的品牌体系。

强品牌，建设日趋规范

如今，“神奇柴达木”海西农畜产品区域公用品牌按照“传播品牌价值、宣传产品品牌”的思路，进一步加大宣传力度，促进生产消费服务和线上线下宣传销售深度融合，不断提高其市场知晓度、拓展品牌影响力。

同时，推动绿色有机农畜产品输出地示范州建设，实施品牌强农战略，全面开展“神奇柴达木”区域公用品牌线上优品网店建设和线下百家展示窗口店铺建设。

2024年1月13日至22日，“神奇柴达木”农畜产品年货节暨区域公用品牌百店建设现场签约推广活动在西宁市举办，活动聚焦海西绿色有机农畜产品特色，全方位展示海西特色农牧产品，为市民提供了物美价廉的年货采购平台。

海西州农牧局局长王全明介绍：“依托此次年货节暨区域公用品牌百店建设现场签约推广活动，我们计划在省内中心城市、重点城镇和重点景区建设‘神奇柴达木’优品旗舰店、‘柴达木枸杞’‘茶卡羊’等地标产品专卖店和‘神奇柴达木’优品产品综合特色店，进一步提高‘神奇柴达木’优品企业和产品的省内市场知晓率，激发州内农牧业生产经营主体活力，促进海西绿色有机农畜产品输出地建设。”

海西州不断拓宽销售渠道，搭建销售平台，在省内建成了5家“神奇柴达木”优品旗舰店，第二批17家旗舰店也正在有序建设中。

作为“神奇柴达木”百店建设代表，格尔木农垦集团有限公司总经理佛丽萍表示，“公司按照海西州‘神奇柴达木’区域公用品牌及百店建设要求标准，通过相关业务口的大力协调对接，开拓营销渠道，强化企业宣传，线下已将公司名优产品推广至省内央企、国企、龙头企业及社区零售店等展示和交易。此外，我们积极走进北京、上海、浙江、成都、西安等地，不断开辟营销渠道，聚焦抖音电商、快手电商、淘宝直播等，建立流量矩阵，进一步提高了产品认知度。”

“我们将继续为农牧业生产经营主体和实体经营创业者营造良好环境、搭建发展平台，形成互利共赢的良好局面。以推广‘神奇柴达木’区域公用品牌作为拉动产品流通、促进产业发展的重要抓手，通过线下推介活动、线上平台推广、实体布点体验、消费展会促销等多种形式，进一步加大区域品牌宣传力度，扩大品牌影响力。”王全明表示。

（来源：青海日报记者：罗珺）

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