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农村电商助力乡村振兴

助力乡村振兴

我国四成人口在乡村，截至2018年底，乡村常住人口有5.64亿。乡村肩负着农业生产的重任，但农产品交易效率低下一直是难题。电商平台成为连接农户和消费者的最短路径，有望改变这一现状。

2015年1月中央一号文件首次提出要加强农产品电子商务平台的建设，奠定了发展农村电商的政策基础。2015年农村网络交易额达3530亿元，农产品网络零售额1505亿元。至2017年底，全国农村实现网络零售额12448.8亿元，农村网店达985.6万家，带动就业2800万人。预计2020年中国农产品电商交易额达8000亿元。

农村电商能够优化农村资源，带来经济创收。目前电商扶贫已覆盖全部国家级贫困县，去年全国贫困县网络零售额达到2392亿元。今年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%；电商直播超过400万场。

农村地区冷链物流发展加快农产品进城。2017年以来连续四年中央一号文件中提到发展冷链物流；2020年中央一号文件又提出“启动农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，安排中央预算内投资，支持建设一批骨干冷链物流基地。”2019年，我国邮政网络投递农村包裹17亿件，寄递农产品3亿件，带动农产品销售额165亿元。

农户增加了收入，消费也能相应地提升。根据国家统计局数据，2018年农村居民人均消费支出1.2万元，增长10.7%，较城镇快3.9%。农村消费的潜力依然很大。

农村、城镇居民人均消费累计增长率折线对比图

电商巨头争相涌入

我国农村电商正保持迅猛发展劲头，农村网络零售增速不断加快。目前我国共有超过70万家企业名称或经营范围含“电子商务、互联网销售”，且注册地址含“乡、镇”的在业、存续、迁入、迁出的企业。

今年以来，各省份陆续开展电商扶贫行动，利用互联网拓宽农特产品销路，增加贫困群众收入，不少地方市长、县长、乡镇长通过直播为本地土特产代言。2020年以来，有超过百位市长、县长加入了阿里巴巴、拼多多、抖音、快手为代表的平台。新基建加快乡村现代化转型升级。电商扶贫将新技术新手段应用到乡村发展中，有利于通过数字经济与农业农村经济的融合发展，助力乡村现代化转型升级。2014年起，阿里巴巴就率先启动农村战略，提出“千县万村”计划，目前农村淘宝在全国已覆盖了3万多个网点2019年3月底，淘宝启动了“村播计划”，旨在培训普通农民主播，帮助乡村地区更高效地销售特色农产品。京东也于2014年开始布局农村电商，通过直营的县级服务中心和合作开设的京东帮服务店模式拓展农村市场。2018 年，京东农场正式上线，目前已在全国范围内完成了 17 家高标准合作示范农场的建设。

拼多多在国家级贫困县及深度贫困地区落地“多多农园”，引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，培养新型电商经营主体。2019年农副产品成交额达1364亿元，同比增长109%。苏宁依托线上苏宁拼购、苏宁超市、苏宁易购中华特色馆及苏宁小店，线下5000余家门店的全渠道资源，覆盖国家级贫困县184个，惠及全国贫困村1万多个、贫困人口761万余人，目前全渠道农产品销售达115亿元。

聚焦上市公司

农村电商概念股包括供销大集、芭田股份、农产品、友阿股份、云图控股、史丹利、新洋丰等，未来有较大的增长空间。

供销大集（000564）拥有特色精品农产品、全省实体供销网络、农资经营服务、农村日用品连锁配送、农产品运销、再生资源和农民专业合作社等资源和优势。打造面向零售终端的电子商务平台网络，依托移动互联网、电子商务、大数据技术，构建快消品“品、仓、店、金融服务”一体化新生态。

芭田股份（002170）与阿里巴巴签署了《合作协议》，依托阿里巴巴集团旗下农村淘宝平台在农村电子商务及相关配套领域的服务，结合公司在复肥行业品牌知名度，共同打造农村淘宝网站的品牌农资销售服务标杆。

农产品（000061）建设了“大白菜+”电商平台，整合全国农产品批发的数据资源，通过互联网支撑实体批发市场转型。

友阿股份（002277）旗下拥有移动互联网电商交易平台“友阿微店”，业务涉及农特产品销售。友阿微店创立“一县一品，一月一品”长期栏目，打造线上电商扶贫特产专区

云图控股（002539）产业链已涉足联碱、复合肥、盐业、煤等领域，是中国复肥行业唯一全线产品供应商。旗下“云图生活”为中小城市和农村地区的互联网生活平台，实现中小城市电商业务与公司传统复合肥业务及调味品业务的协同效应，实现复合肥营销渠道增值。

史丹利（002588）设立全资子公司史丹利农业服务有限公司，打造集农业服务、农村创业、渠道运营和农资、农产品展销的平台。

新洋丰（000902）是阿里巴巴农村电商平台首家入驻合作企业。新洋丰是我国磷复肥领先企业,长期供应品质优良、高信价比的农资产品,并拥有覆盖全国的销售渠道网络。新洋丰与阿里软件的合作属于“互联网+农资”的强强联合，解决农资电商发展的农村配送、农资赊销、农资产品良莠不齐等问题上形成优势互补。

原创：罗筱林